Słownik marketingu cyfrowego
Pojęcia, które pojawiają się w poradnikach. Każde wyjaśnione tak, żeby dało się je zrozumieć bez czytania całego tekstu.
- Aukcja reklamowa
- Rozstrzygnięcie, które trwa ułamek sekundy po wpisaniu zapytania i decyduje, czyja reklama się wyświetli i na której pozycji. Więcej w poradniku
- Cel kampanii
- Deklaracja, jakiego działania oczekujesz od odbiorcy. Meta udostępnia sześć celów i każdy z nich uruchamia inny algorytm szukania ludzi. Więcej w poradniku
- Intencja wyszukiwania
- Powód, dla którego ktoś wpisał zapytanie. Decyduje o tym, czy reklama trafia w kogoś gotowego do zakupu, czy w kogoś, kto dopiero się rozgląda. Więcej w poradniku
- Katalog produktowy
- Plik z produktami sklepu wgrany do Meta. System pobiera z niego zdjęcia i ceny, żeby wyświetlać odbiorcom spersonalizowane karuzele produktów. Więcej w poradniku
- Marketing bezpośredniej reakcji
- Marketing nastawiony na natychmiastową reakcję odbiorcy: zamówienie, zapytanie, telefon. Mierzy się go konwersjami, nie zasięgiem. Więcej w poradniku
- Menedżer Firmy
- Miejsce w ekosystemie Meta, w którym trzymasz zasoby firmy: Fanpage, konta reklamowe, źródła danych, metody płatności i dostępy pracowników oraz agencji. Więcej w poradniku
- Menedżer Reklam
- Panel pod adresem facebook.com/adsmanager, w którym tworzysz, edytujesz, opłacasz i analizujesz kampanie reklamowe. Więcej w poradniku
- Okres nauki
- Pierwsze tygodnie działania kampanii, w których część budżetu idzie na zapytania okazujące się nietrafione. To koszt zbudowania listy wykluczeń. Więcej w poradniku
- Piksel Meta
- Kod śledzący na Twojej stronie, dziś nazywany w panelu zbiorem danych. Bez niego nie zoptymalizujesz kampanii pod konwersje zachodzące poza Facebookiem. Więcej w poradniku
- PPC
- Model rozliczenia, w którym płacisz za kliknięcie w reklamę, a nie za jej wyświetlenie. Tak działa Google Ads i Meta Ads. Więcej w poradniku
- Ranking reklamy
- Wartość liczona dla każdego reklamodawcy w aukcji. Składa się na nią sześć czynników, a stawka jest tylko jednym z nich. Więcej w poradniku
- SEO
- Optymalizacja strony pod wyszukiwarki. Nie płacisz za nią z budżetu reklamowego, płacisz czasem i pracą. Więcej w poradniku
- Sesja
- Pojedyncza wizyta użytkownika na stronie, liczona od zdarzenia rozpoczęcia sesji. W GA4 jest jedną z metryk, a nie podstawową jednostką pomiaru. Więcej w poradniku
- Sesja z zaangażowaniem
- Sesja, która trwała co najmniej 10 sekund albo zawierała co najmniej dwa wyświetlenia stron, albo co najmniej jedno zdarzenie kluczowe. Więcej w poradniku
- Strumień danych
- Pojedyncze źródło danych w usłudze, czyli konkretna witryna albo aplikacja z wpiętym tagiem pomiarowym. Więcej w poradniku
- Użytkownik aktywny
- Osoba, która weszła w interakcję z witryną, a nie tylko otworzyła ją i natychmiast zamknęła. To domyślna miara liczby ludzi w raportach GA4. Więcej w poradniku
- Wynik Jakości
- Ocena w skali od 1 do 10 pokazująca, jak dobrze Twoja reklama i strona odpowiadają na zapytanie. Składa się z oczekiwanej klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Więcej w poradniku
- Zdarzenie
- Pojedyncza akcja odnotowana przez GA4, na przykład wyświetlenie strony, przewinięcie jej w dół, pobranie pliku albo zakup. W GA4 wszystko jest zdarzeniem. Więcej w poradniku
- Zdarzenie kluczowe
- Zdarzenie, które oznaczyłeś jako ważne dla firmy, na przykład wysłanie formularza albo zakup. We wcześniejszych wersjach panelu nosiło nazwę konwersji. Więcej w poradniku
- Zestaw reklam
- Środkowy poziom struktury reklamy. Ustawiasz w nim lokalizację konwersji, grupę odbiorców, budżet, harmonogram i umiejscowienia. Więcej w poradniku